El influencer marketing no va solo de ganar likes y visibilidad. Te contamos cómo trabajamos desde Ruido Fino para crear campañas que sean rentables.
Una colaboración con influencers no va solo de ganar visibilidad o acumular likes. Lo realmente importante es que tenga un impacto real en el negocio. En Ruido Fino lo vemos a menudo: las campañas que funcionan no son fruto de la casualidad, sino de un trabajo previo bien planteado junto a la marca.
Para que una acción sea rentable, lo primero es tener claro qué se quiere conseguir y a quién se quiere llegar. No es lo mismo dar a conocer una marca nueva dentro de un sector que reforzar la presencia de una marca ya consolidada. Tampoco es igual acompañar el lanzamiento de un nuevo producto que generar interés continuado sobre una solución que ya existe
Otro punto clave es conocer bien al público. Aquí no se trata de llegar a cuanta más gente mejor, sino de impactar en las personas adecuadas: profesionales con capacidad de decisión o influencia dentro de sus empresas. Cuanto más claro está el público, más relevante resulta el mensaje y mayor es el retorno de la acción.
La elección del influencer también es determinante. En este tipo de campañas, la experiencia y la credibilidad pesan más que el número de seguidores. Un perfil bien posicionado en su sector puede convertir un mensaje en una recomendación creíble y generar confianza real.
Un buen ejemplo de esto son algunas de las colaboraciones que hemos realizado con Efe Uno Joaquín. En campañas donde se han incluido enlaces de compra para marcas con las que ha trabajado, los productos recomendados se han quedado sin stock en menos de 48 horas.
Por último, el momento en el que se lanza la acción también importa. Coordinar la campaña con lanzamientos, ferias o hitos del sector aumenta mucho su impacto. Además, el contenido generado puede reutilizarse y amplificarse en otros canales.
Siguiendo estos pasos tu ROI puede salir a flote. El influencer marketing funciona cuando se entiende como una inversión pensada para generar resultados, y no como una acción puntual para hacer bulto en redes.
