Amazon cerró 2025 con un nuevo máximo en su operativa logística en España, tras entregar más de 190 millones de artículos en el mismo día o al día siguiente a clientes Prime, según ha comunicado la compañía. A escala global, la cifra superó los 13.000 millones de envíos, consolidando el peso estratégico de la entrega rápida dentro del modelo de servicio del gigante del comercio electrónico.
La entrega rápida y gratuita se ha convertido en uno de los principales pilares de la suscripción Prime y, según datos de la compañía, supuso para los clientes españoles un ahorro medio anual de 120 euros, más del doble del coste de la suscripción. Según la multinacional, este factor refuerza el atractivo del servicio en un contexto de creciente exigencia por parte del consumidor en plazos y fiabilidad.
La logística como facilitador del día a día
El avance de la entrega ultrarrápida se produce en un entorno marcado por la falta de tiempo. De acuerdo con el estudio El lujo del tiempo, elaborado por Harris X para Amazon, el 54 % de los españoles afirma vivir con prisa a diario, lo que ha impulsado el uso de herramientas que simplifican tareas cotidianas como las compras.
Mientras que un 53 % de los consumidores confía en la planificación para gestionar su día a día, un 30 % señala la entrega rápida como una vía directa para ahorrar tiempo, porcentaje que se eleva hasta el 51 % cuando se trata de imprevistos o situaciones urgentes. En estos casos, el 73 % de los encuestados considera la entrega rápida su primera opción.
Impacto en hábitos de consumo
El estudio también refleja que el 38 % de los españoles considera que comprar online y recibir los pedidos con rapidez les permite liberar tiempo en sus agendas. Ese margen adicional se traduce, principalmente, en descanso y desconexión (48 %), tiempo de calidad con familiares y amigos (44 %), dedicación a aficiones (40 %), ejercicio físico (34 %) o descanso adicional (23 %).
En cuanto a las categorías más demandadas mediante entrega rápida, destacan los productos básicos del hogar y alimentación (46 %), seguidos de tecnología (37 %) y belleza y cuidado personal (32 %), lo que evidencia la integración de este tipo de servicio en la rutina diaria de los consumidores.
