Las ventas online crecerán hasta un 250% durante el Cyber Monday, según Flowwow y Admitad Data, impulsadas por el auge del social commerce y los regalos experienciales.
El comercio electrónico español encara la campaña de fin de año con un cambio de tendencia: el Cyber Monday ha superado al Black Friday como el periodo de mayores ventas online. Así lo refleja un estudio de Flowwow, marketplace global de regalos, junto a Admitad Data, que anticipa un crecimiento del 250% en ventas durante el Cyber Monday frente al 155% previsto para el llamado “viernes negro”.
En 2024, el gasto online en el Black Friday ya había crecido un 21%, pero el Cyber Monday volvió a liderar el consumo digital. Esta evolución confirma la madurez del e-commerce en España y la consolidación de nuevos hábitos de compra.
Social commerce y self-gifting: las nuevas claves del consumo
Más del 65% de las compras online se realizan a través de marketplaces, con electrónica, hogar, moda y juguetes como principales categorías. Sin embargo, el estudio destaca un cambio de comportamiento: los consumidores priorizan los regalos con valor emocional, sostenibles y personalizados, con el auge del self-gifting y las experiencias como tendencia destacada entre mujeres y jóvenes de la Generación Z.
Las redes sociales ganan también protagonismo como canal de venta. TikTok e Instagram podrían concentrar más del 10% de las compras en línea durante ambas fechas este 2025, impulsadas por el contenido de vídeo corto y las recomendaciones de creadores.
Según Slava Bogdan, CEO y cofundador de Flowwow, este cambio de hábitos “abre una oportunidad única para las pequeñas y medianas empresas locales, que pueden diferenciarse con creatividad, sostenibilidad y cercanía”. La plataforma, que conecta a más de 18.000 negocios locales en 40 países, opera en más de 90 ciudades españolas, donde colabora con floristerías, pastelerías, tiendas de regalos y artesanos.
